Báo Việt Luận – DIY Juggernaut Bunnings được mệnh danh là thương hiệu mạnh nhất ở Úc, được thúc đẩy bởi các dự án chống Covid-19 và các phòng khám tiêm chủng ở bãi đậu xe.
Báo cáo hàng năm của Brand Finance Úc cho thấy khả năng mở cửa của nhà bán lẻ phần cứng trong thời gian giãn cách kéo dài và cung cấp các mặt hàng gia dụng và thương mại thiết yếu là chìa khóa để giữ thương hiệu luôn trong tâm trí người tiêu dùng Úc.
Sức mạnh của mỗi thương hiệu được đo lường bằng dữ liệu nghiên cứu thị trường từ khoảng 100.000 người trả lời cân nhắc đầu tư tiếp thị, vốn chủ sở hữu của các bên liên quan và hiệu quả kinh doanh.
Giám đốc điều hành của Brand Finance Úc, Mark Crowe, cho biết Bunnings đánh dấu sự lựa chọn của nhiều người Úc đang tìm kiếm trải nghiệm mua sắm đáng tin cậy nhưng thuận tiện. “Những nỗ lực của Bunnings trong việc đáp ứng nhu cầu dân cư và thương mại cùng với việc hỗ trợ triển khai tiêm chủng đã không được người tiêu dùng chú ý, họ đã xếp hạng nhà bán lẻ đặc biệt cao về chất lượng, sự đổi mới, giá trị đồng tiền, lòng trung thành và dịch vụ khách hàng”, ông Crowe nói .
Dưới đây là danh sách đầy đủ 10 thương hiệu “mạnh nhất” của Úc.
Gã khổng lồ siêu thị Woolworths được xướng tên ở vị trí thứ hai trong khi Officeworks mới gây bất ngờ – được thúc đẩy bởi nhu cầu quá lớn đối với các sản phẩm gia dụng đã lọt vào vị trí thứ ba.
Đối thủ của Arch, Coles, được liệt kê ở vị trí thứ tư trong khi Bảo hiểm NRMA giữ vị trí lâu năm đã được xếp hạng là thương hiệu mạnh thứ năm của Úc.
Ông Crowe nói: “Là thương hiệu mạnh nhất trong ngành bảo hiểm, NRMA hiện cũng là thương hiệu được xếp hạng cao nhất trong lĩnh vực dịch vụ tài chính rộng lớn, vượt lên trên bốn ngân hàng hàng đầu. NRMA vẫn là một thương hiệu được đánh giá cao trong lòng người tiêu dùng, những người tiếp tục ca ngợi chất lượng và danh tiếng của nó.”
Bega – hiện tự hào với các thương hiệu mang tính biểu tượng như Vegemite – được đặt tên ở vị trí thứ sáu trong khi Qantas cố gắng tiến lên vị trí thứ bảy mặc dù các hạn chế lớn Covid-19 ngừng hoạt động bình thường của các chuyến bay.
Ông Crowe cho biết: “Sự phục hồi của Qantas là minh chứng cho sức mạnh bền bỉ của thương hiệu mang tính biểu tượng đã củng cố doanh nghiệp chống lại tác động của đại dịch, nhưng cũng đảm bảo rằng nó được đặt đúng chỗ để tận dụng sự phục hồi trong lĩnh vực hàng không”.
Các vị trí tiếp theo trong top 10 là Commonwealth Bank (vị trí thứ tám), Kmart (vị trí thứ chín) và Stockland (vị trí thứ 10).
Ông Crowe cho biết việc CBA trượt xuống danh sách các thương hiệu mạnh nhất là dấu hiệu cho thấy sự dịch chuyển rộng rãi hơn trong lĩnh vực này khỏi các doanh nghiệp lớn đã có tên tuổi.
Ông Crowe nói: “Khi người tiêu dùng Úc ít có xu hướng lựa chọn ngành ngân hàng truyền thống, bốn thương hiệu lớn đã suy giảm sức mạnh, trầm trọng hơn bởi các vấn đề liên quan đến việc đánh lừa người tiêu dùng về bảo hiểm tín dụng. Trong khi các ngân hàng truyền thống vẫn là trụ cột của ngành ngân hàng Úc trên danh nghĩa, các thương hiệu của họ sẽ phải nỗ lực cải thiện danh tiếng để bảo vệ sự cạnh tranh từ các ngân hàng mới nổi nhỏ hơn và các thương hiệu công nghệ nhanh nhẹn.”
Thụy Trang – Báo Việt Luận
Leave a comment